Grafico pubblicitario
Progettista grafico per la comunicazione e la pubblicità, per canali analogici e digitali.
Il Grafico Pubblicitario realizza contenuti visivi per la promozione di prodotti, servizi e identità aziendali. Traduce obiettivi comunicativi in soluzioni grafiche efficaci, progettando layout, materiali stampati e contenuti digitali con l’uso professionale dei principali software di grafica. Collabora con figure del marketing e della comunicazione per garantire coerenza stilistica, qualità esecutiva e impatto visivo.
Chi è il grafico pubblicitario?
Il Grafico Pubblicitario è un professionista della comunicazione visiva in grado di progettare e realizzare elaborati grafici destinati alla promozione di prodotti, servizi e identità aziendali. Opera all’interno di agenzie, studi grafici, tipografie, aziende o come libero professionista, utilizzando strumenti digitali e tecniche di visual design per sviluppare concept creativi coerenti con gli obiettivi di marketing e con l’immagine coordinata del committente.
Sviluppa layout, illustrazioni, materiali per la stampa e contenuti grafici per il web e i social media, curando l’intero processo creativo: dall’analisi del brief alla definizione dello stile comunicativo, fino alla preparazione dei file esecutivi. Conosce i principali software di grafica, le tecniche di impaginazione, i principi di tipografia e colore, e collabora con altre figure della filiera pubblicitaria per garantire prodotti visivi efficaci, riconoscibili e funzionali.
Che genere di competenze acquisisce?
Sviluppo di un progetto di grafica pubblicitaria.
Conoscenze
- Elementi di grafica pubblicitaria
- Tecniche di comunicazione e relazione con il cliente
- Elementi di psicologia della comunicazione
- Nozioni di copyright e norme su licenze d’uso
- Strumenti e software per le digitalizzazioni dei materiali grafici
- Tecniche di sviluppo di concept di grafica pubblicitaria
- Tecniche di elaborazione di schizzi e bozzetti del progetto grafico
- Risorse e banche dati di template, elementi grafici e immagini
- Tecniche di progettazione grafica
- Tipologie di prodotti grafici
- Strumenti e tecniche della comunicazione visiva
- Software di computer grafica
- Cenni di psicologia e sociologia del consumo
Abilità/capacità
- Riconoscere le tendenze e i gusti visivi di maggiore impatto
- Ideare la struttura e la presentazione di messaggi pubblicitari attraverso l’uso di elementi grafici e di immagini
- Utilizzare la comunicazione visiva nella creazione di messaggi pubblicitari
- Utilizzare applicazioni software di grafica ed elaborazione immagini
- Elaborare schizzi e bozzetti del progetto grafico, in base ai diversi formati richiesti dal committente (es. pieghevole, brochure, locandina)
- Progettare elementi grafici specifici (loghi ed altri segni grafici)
- Applicare tecniche di progettazione dei formati grafici, con particolare riferimento alla collocazione di testi, immagini, loghi ed elementi grafici vari
- Effettuare ricerche su banche dati di immagini per progettare un format visivo
- Eseguire delle ricerche stilistiche per progettare e scegliere la forma tipografica adatta al prodotto grafico da realizzare
- Utilizzare strumenti cartacei o digitali per la creazione di un concept
- Applicare tecniche e strumenti per eseguire le digitalizzazioni dei materiali grafici disponibili in formato cartaceo
- Raccogliere, analizzare e scegliere i materiali testuali, iconografici e multimediali da utilizzare per la predisposizione del progetto
- Relazionarsi al cliente/committente per rilevarne esigenze e specifiche richieste
Elaborazioni di elementi grafici, disegni e illustrazioni.
Conoscenze
- Tecniche di disegno grafico libero e computerizzato
- Elementi di colorimetria
- Elementi di comunicazione visiva
- Elementi di grafica creativa
- Criteri di organizzazione dello spazio e dei colori
- Software di computer grafica
- Elementi di geometria piana e solida
- Prospettiva e teoria delle ombre per la creazione di illustrazioni e immagini
Abilità/capacità
- Utilizzare applicazioni software per elaborazione di disegni, testi grafici e illustrazioni
- Utilizzare tecniche di disegno e testo grafico, anche tramite l’uso di effetti artistici (es. gestione dei pennelli, tavoletta grafica) per realizzare illustrazioni grafiche complesse
- Utilizzare tecniche di manipolazione e elaborazione complessa della forma (tracciati composti, maschere, riempimenti differenti, ecc.) per creare disegni stilizzati complessi
- Applicare tecniche per la realizzazione di illustrazioni e segni grafici complessi mediante l’utilizzo della penna (curve di beziér)
- Applicare tecniche di disegno di elementi geometrici fondamentali per creare semplici stilemi grafici quali icone o forme stilizzate
Elaborazioni di immagini.
Conoscenze
- Elementi di colorimetria
- Elementi di comunicazione visiva
- Nozioni di copyright e norme su licenze d’uso
- Tecniche di fotolito
- Software di elaborazione e ritocco immagini
- Risorse e banche dati di template, elementi grafici e immagini
- Software di computer grafica
- Principali strumenti, attrezzature e macchinari per il processo di lavorazione grafica e loro caratteristiche di funzionamento
- Prospettiva e teoria delle ombre per la creazione di illustrazioni e immagini
- Apparecchiature e tecniche fotografiche
Abilità/capacità
- Utilizzare le varie fotocamere reflex e digitali, e i relativi accessori (ingranditore, fotoriduttore, ecc.)
- Utilizzare tecniche ed effetti di compositing e fine tuning delle immagini per esaltare le caratteristiche estetiche dei soggetti o dell’immagine globale
- Utilizzare tecniche e software di selezione e di editing per la creazione di scontorni, mascherature, fotomontaggi e mockup
- Utilizzare database e software di gestione di immagini per l’archiviazione e conservazione delle immagini e per esportare e catalogare set di immagini
- Utilizzare tecniche e software di correzione e regolazione delle immagini per rimuovere imperfezioni o ricostruire parti di immagini, per correggere i difetti tonali, cromatici e luminosi
- Utilizzare scanner e software di conversione raw per acquisire, normalizzare e ridimensionare le immagini nei diversi formati (psd, jpeg, tiff, png, gif, eps ecc.)
Realizzazione dell’impaginato ed esecuzione di stampe in digitale.
Conoscenze
- Elementi di colorimetria
- Tecniche di stampa (offset, roto-offset, serigrafia, stampa digitale, ecc.)
- Software di impaginazione
- Software di computer grafica
- Caratteristiche e funzionamento dei macchinari e degli strumenti utilizzati per le diverse tipologie di stampa
- Tecniche di impaginazione grafica
- Nozioni di tipografia e rilegatura
Abilità/capacità
- Controllare, configurare e gestire un print server
- Eseguire le tarature ed ottimizzazioni delle impostazioni della stampante per correggere eventuali difetti di resa (colore, tipo di carta, ecc.)
- Creare un file finale con il layout esecutivo per la stampa digitale
- Gestire gli elementi grafici collegati al testo e gestire i collegamenti grafici esterni e la loro interazione/scontorno con il testo
- Impostare il testo tipografico tramite stili e automatismi
- Creare un documento mono o multipagina, predisponendo la gabbia impaginativa, margini e layout delle colonne
- Utilizzare applicazioni software di grafica ed elaborazione immagini
Quali sono i principali sbocchi lavorativi?
Il Grafico Pubblicitario trova impiego in agenzie di comunicazione, studi grafici, tipografie, aziende con uffici marketing interni, case editrici e realtà che producono contenuti per il web e i social media. Può operare come dipendente o libero professionista, occupandosi della progettazione di materiali visivi per campagne pubblicitarie, identità aziendali, prodotti editoriali e contenuti digitali. Collabora con copywriter, fotografi, web designer e professionisti del marketing per realizzare soluzioni grafiche efficaci e coerenti con gli obiettivi comunicativi del committente.
Ripartizione delle ore del percorso
| Unità formative | Durata percorso |
|---|---|
| Key competence | 20 |
| Competenze digitali di base | 30 |
| Sviluppo di un progetto di grafica pubblicitaria | 40 |
| Elaborazione di elementi grafici, disegni e illustrazioni | 40 |
| Elaborazione di immagini | 40 |
| Realizzazione dell’impaginato ed esecuzione di stampe in digitale | 40 |
| Tirocinio curriculare + laboratorio | 90 |
| Totale ore | 300 |